安利(中國)日用品有限公司 

安利創辦85周年,一直倡導健康自信的生活狀態,廣告固然可以不斷傳播這一點,但只是一種單向度的告知,難以形成共鳴,還容易讓觀眾產生逆反心理。如何做呢?
 
數據顯示,綜藝受眾與健身群體高度重合,集中在20-39歲之間的青中年群體。且相對廣告,綜藝是純內容,用戶會主動觀看,深度浸入,更容易產生情感共鳴,潛移默化被其營銷。《爸爸去哪兒》熱播帶火親子游,導致節目拍攝地一夜之間成為網紅景點,可見綜藝對觀眾行為習慣的巨大影響力。
 
此外,相對電視綜藝,網絡自制綜藝的用戶通常更加年輕,學歷、收入也更高,調查數據顯示,在頭部視頻平臺中,半數都來自于一二線城市,尤其是優酷,一線城市用戶占比高達19%,二線城市用戶占比高達33%,皆在行業位居首位。此次與優酷合作定制綜藝,可以讓節目觸達更多購買力強的優質用戶。
 
可以說,安利的定制綜藝《頭號型動派》精準覆蓋了社會上對于健身保持高關注度的年輕群體,利用他們最熟悉、也是最容易接受的綜藝內容方式進行精準觸達。
 
節目中,三位明星嘉賓將全程體驗由紐崔萊營養師為他們量身定制的專屬解決方案。這套方案由安利紐崔萊與中國營養學會共同開發,科學、簡單、長效,滿足不同減重人群需求;依托全線安利紐崔萊產品,幫助減重人群實現擋糖、減脂、增肌塑形、補充營養的全方位需求。同時配合健康合理的飲食方案,人們在快樂減重的同時,還能享受到豐富的美食。
 
可以說,《頭號型動派》是一次身體力行的“試練場”,讓觀眾親身見證before、after的區別。用純內容的方式告知觀眾健康運動的方法和優勢,破除不健康的減重習慣,也讓安利“健康塑形”的品牌理念深入其中。這種對比勝過任何廣告效果,也引領了全民健身生活,塑造了品牌健康、陽光的形象。
讓理念而不是產品融入節目中,引發情感共鳴
 
定制綜藝很容易讓綜藝節目成為品牌的超長廣告片,如何避免這一點事關節目成敗。定制綜藝需要相當專業的技巧化解掉商業植入過硬的痕跡,這對制作方和平臺方的策劃和執行能力有很高的要求。
 
在此次合作中,優酷和安利達成共識,在任何時候,節目內容的可看性是第一位的。定制綜藝的好處是不需要計較一分一秒的得失,不需要將產品拼命塞進節目有限的、寸土寸金的幾秒鐘之中,而是可以將產品理念灌注到節目中,沒有一句刻意的尬吹,卻讓節目渾身上下都散發產品氣質。
 
《頭號型動派》囊括五項全球當下最時尚的運動方式:跑步、搏擊、Crossfit、瑜伽、尊巴,七條健康塑形規則,通過可視化的“健康生活手冊”輸出,“吃穿玩練”的明星種草推薦等,共同打造一場為期60天的健身蛻變計劃。
 
為了拉近與觀眾的距離,節目設置了三位不同體質、不同減脂需求的固定嘉賓,代表大眾在健身過程中的三個痛點:懶、饞、求快,引發大眾共情共鳴。節目可以說,《頭號型動派》的設置就自帶懸念和戲劇沖突,三位嘉賓60天后會如何變化,本身就極具社交話題性和吸引力。
 
此外,為了增加觀眾的新鮮感,節目會邀請五位一線明星作為飛行嘉賓,增加節目的變化和持續的吸引力。在第五第六期中,安利代言人金瀚將出任《頭號型動派》飛行嘉賓,帶領三位固定嘉賓一起體驗安利所倡導的健康、快樂的健身方式,堪稱史上最強的“人肉內容植入”。通常來說,品牌的明星代言人為品牌“代”言的機會很有限,除了在短短廣告中,就是在有限的各類活動中。而此次在《頭號型動派》里,金瀚可以充分體現作為安利代言人的優勢,向三位固定嘉賓和節目觀眾來安利“安利”,還有什么植入比這個更生動?金瀚在節目中的出現,堪稱教科書級的代言人使用攻略啦,也真的是只有在自家定制綜藝里才能這么任性啊!


安利創辦85周年,一直倡導健康自信的生活狀態,廣告固然可以不斷傳播這一點,但只是一種單向度的告知,難以形成共鳴,還容易讓觀眾產生逆反心理。如何做呢?
 
數據顯示,綜藝受眾與健身群體高度重合,集中在20-39歲之間的青中年群體。且相對廣告,綜藝是純內容,用戶會主動觀看,深度浸入,更容易產生情感共鳴,潛移默化被其營銷。《爸爸去哪兒》熱播帶火親子游,導致節目拍攝地一夜之間成為網紅景點,可見綜藝對觀眾行為習慣的巨大影響力。
 
此外,相對電視綜藝,網絡自制綜藝的用戶通常更加年輕,學歷、收入也更高,調查數據顯示,在頭部視頻平臺中,半數都來自于一二線城市,尤其是優酷,一線城市用戶占比高達19%,二線城市用戶占比高達33%,皆在行業位居首位。此次與優酷合作定制綜藝,可以讓節目觸達更多購買力強的優質用戶。
 
可以說,安利的定制綜藝《頭號型動派》精準覆蓋了社會上對于健身保持高關注度的年輕群體,利用他們最熟悉、也是最容易接受的綜藝內容方式進行精準觸達。
 
節目中,三位明星嘉賓將全程體驗由紐崔萊營養師為他們量身定制的專屬解決方案。這套方案由安利紐崔萊與中國營養學會共同開發,科學、簡單、長效,滿足不同減重人群需求;依托全線安利紐崔萊產品,幫助減重人群實現擋糖、減脂、增肌塑形、補充營養的全方位需求。同時配合健康
[本信息來自于今日推薦網]
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